언더아머 발매 방식 이해가 안가네요..

저는 그냥 언더아머가 우리나라에서 많이 팔 생각이 없는거같아요
우리나라매장에는 통상적으로 말하는 트레이닝복 위주인데 방콕만 가도 상품종류도 많고 이쁜거 많이팔더라고요

윗분 글처럼 나이키의 발매방식을 쫒으려하는 느낌입니다.
커리 시리즈도 이제 5탄이면 그동안의 경험으로 어떤 색상이 인기가 많은지 감이올텐데 도통 만들지를 않더군요.

막상 많이 뽑아도 안팔리니까요.

저도 커리의 팬으로서, 커리 시그니쳐를 컬렉하고 있지만.. 언더아머의 발매 방식에는 아쉬움이 많네요.

본문에 적어주신대로.. 정말 이쁘고 잘 팔릴것만 같은 신발은 모두 PE 로만 제작되었고.. PE 로만 본다면 나이키 못지않게 컬러 잘 뽑아주더라구요. 일단 판매 마케팅 방식에 문제가 있다고 보는게.. 지금까지 쭉 모아오면서 느낀점을 나열하자면..

커리1 - 첫 시그네쳐인지 다양한 컬러로 스토리가 담긴 모델들을 많이 발매하였고, 커리가 신었던 PE 컬러들이 거이 대부분 발매가 되었구요. 이에 언더아머의 농구화 시장에서 돌풍을 일으키게 되었다고 봅니다. (커리1 Splash Part, Father to Son, Golf, MVP 등)

커리2 - 커리1의 대박으로 동일하게 다양한 컬러와 함께 현재 시점에 봤을때 커리 농구화 인기의 정점을 찍었다고 볼 수 있을 정도로 대박이 터졌었던 모델인데요. 역시나 커리1에 나왔던 컬러들이 커리2에도 적용이 되었고 워리어스의 인기와 더불어 언더아머 농구화의 돌풍을 이어갔습니다. (커리2 Gold Rings, 커리2 Splash Party, 커리2 MVP 등)

커리3 - 자 여기서부터 문제입니다. 커리3부터 발매부터 좀 이상했던게, 당시 커리가 신은 커리3와 정발판 커리3가 달랐습니다. 뭐 단순한 차이이지만 커리가 신은 커리3는 텅 부분에 언더아머 로고만 깔끔하게 있었는데, 정발판은 로고 밑 UNDER ARMOUR 문구까지 있더라구요. 커리 팬 입장에선 커리가 신은 똑같은 신발을 원하는데 다르니 시작부터 정이 잘 안가더라구요. 그 이후로 그걸 그제서야 알았는지 다시 디자인 변경하여 어떤건 로고 있게 발매 했는데 또 그 이후에... 어떤건 밑에 문구가 또  있고 일관성이 없더라구요. 크리스마스 버전에 관심이 있었지만 같은 문제로 그냥 패스했습니다. 디자인도 투박하다는 말을 많이 들었기에 인기는 완전히 식어버렸구요. 여기서 부터 급격히 판매량이 감소하기 시작했던걸로 기억하네요. 저도 두족만 가지고 있는데. 커리3 Reign Water랑 커리3 Magi, 처음엔 Exclusive 였지만 결국 커리3가 모두 상설아울렛에 풀려버리는 일이 있었습니다.

커리4 - 커리3의 폭망으로 언더아머는 커리4 공개를 앞당겼습니다. 얼마나 급했냐면 커리3가 나오고 그 때 판매량 저조로 시즌 플옵 쯤에 커리3ZERO라는 모델이 출시했지만 Limited Gold 모델을 제외하고는 (이 역시나 전세계 30족 한정..) 판매량을 크게 가져가지 못하자 NBA 파이널에서 커리4가 처음 나오게 되었죠. 한시즌에 무려 시그네쳐가 3가지가 나온 상황이었네요. 여기에 커리4를 신고 커리가 우승을 해버리고 인기가 있음을 감지하자 여기서 나이키 마케팅을 적용합니다. 커리4 챔프팩.. 이걸 한정으로 내버렸고 무려 정가 400불로 발매했고 바로 순식간에 품절되었구요. 추후에 리셀가로 치솟다가. 갑자기 이걸 언더아머가 각각의 커리4 파이널 홈/어웨이를 별도로 발매합니다. 여기서 기존에 챔프팩을 구매했던 사람들은 뒷통수를 맞은격이며 리셀로 산 사람들도 뭐 제대로 당했죠 (저도 뭐..). 그래도 많은 분들이 구매할 수 있었던 점은 좋았구요. 전작에 비해 커리4 인기가 심상치 않으니 언더아머에서는 다시 한정이 아닌 방향으로 돌리더라구요. 그리고 몇개의 정발 컬러와 특히 언더아머 코리아에서는 아시아 한정판 (More Magic)과 여러 프로모션으로 인기를 끌었으나 국내 정발가가 워낙 높았고 흰/검 컬러에서 한번의 퀄리티 이슈가 있어 기세는 약간 떨어졌던 것으로 기억합니다. 추후 인기 있던 미니언즈 컬러(?)는 미국 특정 샵 (슈팔라스)에서만 나오는 등 판매방식이 이랬다 저랬다 하기 시작합니다.

커리5 - 커리5도 사실 한정 마케팅으로 시작을 했지만 과정이 좋지는 못했습니다. 커리 생일을 기념하여 메탈컬러로 나온 커리5 파이데이 (당시 314족 한정으로 출시) 그리고 완판한것으로 기억하는데. 갑자기 리스탁을 합니다. 자기들 마케팅 전략을 또 다시 번복합니다. 파이데이 둘다 구매했기에 첫 발매 때는 스페셜 박스, 리스탁 때는 일반 박스였습니다. 왜 또 다르게 발매하는지 314족 한정은 박스가 한정이었던건지..? 그리고 제가 신어보니 파이데이 피팅감 문제가 매우 심각했습니다. 해외 리뷰에서도 문제가 있다고 할정도로 물집이 잡히는등 큰 문제가 있었구요. 당시 커리가 올해 3월부터 신기 시작했었는데 파이데이가 출시하고 이어서 다른 컬러를 바로 판매해도 모자랄판에 약 한달 후에나 흰색 컬러를 정발합니다. 제가 지금도 신고 있지만 쿠셔닝이 이 모델부터 개선 됩니다. 한달간이나 길어진 것은 퍼스트 컬러의 피팅 이슈를 개선하느라 늦은거라고 확신합니다. 그 이후로 커리만 신는 컬러들이 나오고 정발컬러는 매우 노말한 것들만 정발하더라구요. 파엠을 대비해 만들었다는 느낌을 주는 커리5 코퍼도 베이 지역 한정. 그외 컬러풀한 컬러의 커리4 로우들도 베이 지역 한정. 이번 커리5 아시아도 투어 가는 나라만 한정. 근데 홍콩은 발매했더라구요. 한국은 아시아도 아니더냐. 어찌어찌 모델들은 소장하게는 되었지만. 아직 언더아머에서는 커리3 이후로 마케팅 방식에 갈피를 못잡은 것 같습니다. 나이키를 따라하려고는 하지만 또 해보다가 잘팔린다 싶으면 바로 바꾸거든요. 최근 언더아머 코리아에서도 커리 방한이후로는 한창 농구쪽 프로모션을 푸쉬 했었지만 최근 커리5부터는 판매량 때문인지는 모르겠지만 농구쪽 프로모션 비중을 매우 낮춘 느낌입니다. 농구인으로서는 상당히 아쉬운데요. 커리6부터는 호버쿠션이 적용된다는 소문이 많은데, 확실한 마케팅 전략으로 다시 치고 올라갔으면 하는 마음이 있네요..

같은 생각을 가졌던 지라. 커리와 언더아머를 좋아하는 사람으로 아쉬운맘에 댓글을 적었는데 글이 많이 길어졌네요..ㅎㅎ

 위에 답이 하나 나온걸로 보이는데 많이 뽑아도 잘 안 팔려서 그런 것 같아요...

저도 커리 2로 입문을 해서 덥네이션 홈/어웨이, 다크나이트 세 켤레로 잘 신다가 그 후 모델들은 정말 아닌 것 같아서 패쓰~

그러다가 갑자기 4를 신고 나왔는데 그거에 미쳐서 올흰/검흰 두 켤레 사서 엄청 오래 신었지요...

4도 옐로우 베이스로 하나 나올만 했는데 한정으로 팔아서 구경하기도 힘들었고... 찐따 같은 컬러만 계속 뽑고...

5도 옐로우 베이스는 필리핀인가? 거기 투어 전용으로만 나온다면서요?

그냥 자연스럽게 나이키로 돌아가게 되더라구요...

 언더아머는 커리2나 계속 찍어달라....

커리3가 모든걸 망쳐놨다는 생각이 드네요. 그냥 일단 신발이 못생겨서..

커리1,2에 크게 관심만 가지고 구입 안했다가 커리3 보고 너무 실망이 컸어요.

바로 직후에 나온 커리4는 구매하고 디자인도 나름 만족하고 농구할때 신어보니까 괜찮긴 했어요.

근데 커리3 폭망하고 커리4,5는 디자인 괜찮게 뽑았는데 위에 님들이 말씀하셨듯이 아직 위상이 나이키에 비해 너무 부족한데 나이키 마케팅 모방해서 이상하게 흘러가고 있는거같네요. 커리1,2때는 이렇게 안했었는데..

디앤써님을 비롯하여 많은분들이 댓글로 의견을 달아주셨네요.. 커리 시리즈를 좋아하고 아쉬워하는 분들이 많이 계시단걸 알게되어 반갑고 좋네요 ㅎㅎ
정말 언더아머 마케팅은 심각하게 잘못되었습니다..
팬들은 사줄려고 하는데 어이없누 판매전략으로 스스로 말아먹고 있는거 같습니다..
커리가 안타깝네요.. 커리도 경영에 참여하고 있는걸로 아는데..
이 페이지를 언더아머에 보내주고 싶네요 ㅎㅎ

1. 디자인 팀부터 갈아 엎어야 합니다.

 - 일단 의류라인업(특히 커리 의류라인업)은 최악이고요.

 - 신발 디자인은 솔직히 호불호 영역이 있다고 봅니다. 3를 제외하면 디자인도 나쁘진 않고요.

   (전 개인적으로 3의 심플함도 좋아합니다.)

 - 정작 문제는 칼라웨이입니다.

   칼라웨이를 진짜 엄청 못뽑아요. 다양성의 문제가 아니라 하나하나의 컬러웨이 퀄리티가 떨어집니다.

   그래서 예뻐서 사고 싶은 버전이 몇개 없죠.

 - 나이키의 경우 내가 부담스러워서 못신더라고 그냥 그 자체로 잘 뽑았다 싶은 컬러들이 즐비합니다.

 - 뽑아봐야 안팔린다? 전 그렇게 생각하지 않습니다.

   제대로만 뽑고 지금도 어차피 소량발매 잘하는데 그냥 소량발매만해도

   커리 이름빨로라도 안팔리진 않을거에요.

   그리고 기본적으로 장사하는 사람들이 안팔릴거 걱정해서 안만드는 마인드는 말이 안되죠.

   더군다나 후발업체입장에서 말이죠.

2. 마케팅 팀 갈아 엎어야 합니다.

 - 결국 이게 가장 큰 문제입니다.

   그리고 디자인팀 마케팅팀 다 갈면 결국 회사를 갈아엎는 수준이라 해법이라기도 좀 뭐하긴한데.ㅎㅎㅎ

 - 첫번째, 마케팅전략의 일관성 부재.

   지들 전략을 지들이 수시로 뒤집어 엎습니다.

   한정판했다가 그냥 일반판 내고. 한정판을 하는 이유가 있어요.

   나이키가 팔기 싫어서, 혹은 팔만큼 팔아서 적당히 팔려고 소량제작할까요.

   그게 결국 장기적으로 자기들 브랜드 인지도를 높이고 한정판이라는 가치를 보존해주는 겁니다.

   얘네들은 한정판 냈다가 조금 잘된다 싶음 그냥 더 뽑아서 팔기 급급해요. 멍청한 짓이죠.

   제품이 좀 안팔리면 그 제품 안에서 컬러웨이/한정판 등으로 변화를 줘가며 팔생각을 해야지,

   그냥 단종시키고 또 냅니다.

   3제로라는 이상한 네이밍부터 시작해서 4를 일찍 내보낸것도 원래 전략이라기보다 쫓겨서 급급한거죠.

 - 두번째, 상품 마케팅(서브브랜드) 부재

   나이키에서는 BHM, 각학교버전(코비의 로워메리언/르브론의 SVSM 등), 각 타이틀별 기념 슈,

   암예방버전, 왓더버전, 등등의 상징적인 시리즈를 관통하는 큰 서브브랜드들이 있습니다.

   커리도 이런거 하기 좋아요. 스플래쉬 버전/쉐프커리버전/아에샤커리버전/파더투선 버전/

   3점왕 버전/데이비슨버전/골프(커리가 좋아하는)버전/수트앤타이버전 등등

   좋은 거 잘 만들어서 시리즈마다 그 헤리티지를 이어나가는 건 나이키가 하고 있는 가장 기본중 기본인데,

   이걸 못해요. 워리어스 홈/어웨이 버전은 아주 기본중에 기본인거죠. 챔피언쉽도 마찬가지...

   어차피 색 뽑아내는 거 보면 은근히 가지수가 적지도 않아요. 근데 이게 무슨 철학과 상징을 담은 색인지

   알수도 없고, 그러니 팔릴리가 만무하죠.

결론적으로 나이키 따라하는것 같다고 윗분들이 적어주셨는데,

전 오히려 다르게 생각합니다.

나이키를 못 따라해서 문제에요. (물론 쉽진 않겠지만)

따라하려는 건지도 모르겠어요. 능력이 안되는 걸 넘어,

누가봐도 따라할수 있는 간단한것도 못따라하니.......

차라리 철저하게 나이키가 하는 전략을 그대로 따라만 했으면 좋겠어요.

그럼 정말 중간은 갈겁니다.

솔직히 지금 전세계 농구판에서 커리 인지도는 정말 어마어마합니다.

르브론을 제외하면 그냥 탑이에요. 이런애를 데리고 이렇게 못써먹는게 답답하죠.

나이키 같았으면 주구장창 돌릴겁니다. 광고 기깔나게 뽑아내면서....

언더아머 착용하기에 장벽이 너무 큽니다

3대 운동 500이라니...

저는 언더아머도 사볼까라고
매장갔다가 몇번이나 구경만 하고 나왔어요
디자인이 정말 한숨이 나오더라구요
광고도 너무 못하는것같고
분위기 탈수있었는데 못 탈것같은 메이커입니다
리복처럼요

 3대 500이하는 언더아머 금지라잖습니까~

컬러웨이나 마케팅은 부가적인 요소라 생각합니다.
커리2 이후 커리 농구화는 기능적으로 혹평을 받았습니다(심지어 커리5도..)
라이프스타일 카테고리로 나왔으면 몰라도, 농구화는 실제 신고 플레이하는 사람이 많은 신발이라 기능적인 면이 중요합니다. 크게 나누면 접지, 피팅, 쿠셔닝인데 쿠셔닝은 나이키나 아디다스 같이 고유의 느낌이 약하죠. 피팅은 3이후 혹평..그리고 마지막 접지는 요즘 접지 나쁜 농구화 별로 없어요 ㅎ 그렇다고 한국 발매가가 착한 것도 아니구요.
요약하면 (커리2 이후)언더아머 커리 농구화를 한국에서 구매할만한 기능적/가격적 요소가 없습니다.
실제로 주위에 커리 시리즈 신고 뛰는 사람들 보면 십중팔구 2에요. 나머지는 찾을 수가 없음...