소량생산이 소비의 중심이 된 이유 (댓글을 보고 의견적어봅니다.)

글 잘봤고 공감합니다만, 저를 소환하셔서 좀 놀랐어요 ㅎ 다음엔 저정도로 소환하실거면 쪽지로 귀띔이라도 좀 ...

많은 부분에서 공감합니다!!
글의 전반적인 내용에도 고개가 끄덕여지는 부분이 많네요~
ㅎㅎ 하지만 ‘OG도 찬양받고 색깔놀이도 찬양받는 현실’ 아란 말이 제겐 더 와닿네요.

패션을 소비하고 주도하는 층도 바뀌었기 때문에
업체들도 이에 맞게 마케팅 전략을 세우는 것 같습니다
예를들어 지금 새로 유입된 젊은 친구들은
마이클 조던과 원판에 대한 동경이나 향수 등이 없기 때문에
이들을 상대로 추억 팔이 전략은 잘 통하지 않을겁니다
당장 올해 발매 될 조던11 콩코드 뒤축에 23이 오던 45가 오던 그들은 크게 상관하지 않고
조던3, 4, 5, 6탄 뒤축에 나이키 스우시가 다시 박힐 때까지 얼마나 시간이 오래 걸렸는지 안물안궁 입니다

대신 그들은 오프화이트 콜라보나 프라그먼트 콜라보 같이 패션 아이템으로써 빛을 발하는 제품들이 훨씬 매력이 있다고 생각합니다
이는 시간이 지나고 시대가 변했기 때문에 생기는 자연스러운 현상이라 생각합니다
이런 변화에 어떻게 생산자와 소비자가 적응하는지 지켜보는 것도 흥미롭고 재밌네요~:)

개인적으로 소량생산의 단점은
어차피 못구할거란 생각에 관심이 없어져버리기도
할것같습니다
현재의 제가 그렇습니다
장점은 일자리 창출이네요
리셀러 ㅎ

OG가 천대받는다..기보다는, 예전같이 열광하지는 않는다는 표현이 더 정확할 듯 합니다.
본문에 언급된 이유에 더해서, og말고 다른 것들(컬러웨이, 콜라보 등)이 많아져서 관심도가 분산되는 것도 한 몫 하지 않았나 싶구요.
그리고 7080 세대와 그 이후 세대의 취향차이도 있겠고..

예전 패션계에 종사하시는 지인의 말씀으로는

세계의 유명 패션쇼가 열리는 프랑스,이태리,미국,영국 4개국에서 패션의 트렌드 자체가 패션계에서 비밀리에(?) 만들어진다고하더라구요..

이들이 모이는 시간과 장소 자체가 공개가 안된다합니다.

금년에는 이런 패턴 이런 느낌을 밀자!! 그러면서 각종 미디어 매체 및 셀럽들을 통해 이를 지속적으로 노출시키는 것으로 알고 있습니다.

사람들이 인지하지 못한채로 "어 이거 이뻐보이는데?", "아 이렇게 입으면 이쁘겠다.." 이런 트렌드에 젖어들게 된다고 합니다.

말씀하신 "한정판"의 트렌드도 그들이 만들어낸 것이 아닐까...싶은 생각이...ㅎㅎ

하지만 그 가치판단은 소비자의 몫인것 같습니다. 그냥 휩쓸려 가느냐..본인의 패션철학을 갖고 본인의 스타일을 고수하느냐..헌데 후자의 경우는 극히 드물다고 봅니다..저도 제가 스키니를 입게 될지는 몰랐거든요.. 

좋은 글 잘 읽었습니다

하나 보충하자면 패션에서 반드시 소량 판매 전략만이 대중에게 인정 받는 것만은 아니더라구요 대량으로 발매된 제품 중에 트렌드에 맞아 떨어지고 신선하고 누가봐도 예쁜 운동화라면 10대와 20대 그리고 여성층에게 크게 어필이 됩니다 맥스 97 실버와 맥스 98 건담이 딱 그런 케이스인데 수요가 공급을 능가해버린 경우죠 게다가 아직까지 공급이 넘치지만 조던 1 쉐도우도 그리 될 가능성이 높다고 볼 수 있을 것 같습니다

좋은 글, 재밌는 글 잘 읽었습니다.
저는 사람들의 가치관 변화 또한 큰 몫을 했다고 생각합니다.
저도 그렇지만 요즘 "워라벨"을 많이 따지지 않습니까? 예전에는 돈 많이 주는 직장이 최고였지만 요즘은 그런 돈의 가치 보다 시간의 가치가 더 높아져서 "적당히 벌고 잘 쓰자" "복세편살" 이런말도 나오죠 ㅋㅋ

남 보다 더 좋은걸 갖고 싶은건 인류의 역사가 시작되면서 부터 있어왔지만 예전에는 단지 비싼거 였다면 요즘은 시간의 가치, 지금이 아니면 못 사는 것의
우위가 더 높아진 것 같습니다.

일상화된 출시 구매 리셀에 작은 물결을 일으키는 좋은 의견이네요~!!

지금과 같은 나이키의 행보 (대량생산 -> 적정생산, 긴제품주기 -> 짧아진 제품주기)가 만들어지기 까지 트렌드를 만들어가는 마케팅 전략적인 측면도 있고 어떤점에서는 공정프로세스의 개선이라는 점도 제품주기를 줄이는데 큰 영향을 끼쳤을거라고 봅니다.

요즘같은 패션산업에 가장 큰 고민거리가 바로 재고입니다. 예측못한 수요에 초과재고를 생산하면 리테일러 -> 아울렛 -> 아울렛추가할인 -> 폐기 또는 ?? 이러한 과정을 거칠는데 그 과정에서 손실이 막대합니다.(정상적인 매출액을 얻지못하고 에누리를 계속 적용하는것) 특히나 조던같은 고급라인에서의 아웃렛행은 치명적일텐데 이럴때 적정생산(생산량을 줄이고 주기를 짧게) 해주는게 나이키차원에서의 수익을 극대화하는 방법이겠죠.

이를 실현시킬 수 있었던 방법이 생산단계에서의 변화인데, 화승나이키코리아 시절부터 베트남, 인도네시아 를 거쳐 차이나까지 공장을 옮기면서 다품종 소량생산이 가능한 모듈방식으로 제조방식에 엄청난 개선이 있었을겁니다.(그 때문에 우리가 예상못했던 혼종들이 쉽게 나올수 있었을테구요.)

언젠가 나이키에서 2018년부터 조던의 제작 수량을 조절하겠다는 트윗을 본 기억이 있습니다. 저는 이 말을 개인적으론 (OG중심)소품종대량생산에서 (스토리중심)다품종소량생산으로 넘어가는 것이구나 라고 해석하는데요, 그 말에 나오기가 무섭게 프리드로우라인, 식스림, 아수라, 구안와사, 브레드토, 벨벳 등 스토리를 입힌 OG의 변형모델들이 끊임없이 나오고 있습니다. (물론 전에도 조던의 변형모델은 많았지만 특히 많다고 느껴지는 걸지도;;;;;;)

신발이 떨어져서 새 신발을 사는 시대는 벌써 70년대 고전과도 같은 전설이 되었습니다. 이건 더이상 재발매 없을거야 라고 꽁꽁숨겨 둬도 어느새 새로운 모델이 나와서 뒤통수를 떼려버립니다.

이럴 때 일 수록 새 제품, 유행에 흔들려 새로운 스토리로 무장한 나이키를 또 사고 못사면 있는것 팔고 리셀로 구매하기 보다는, 내가 좋아하는 나만의 스니커에 애착을 가져보는게 어떨지 한번 제안드려 봅니다~!

기본적으로 개인의 성향과 취향은 다양할 수 밖에 없었는데

그동안 대량생산 등의 이유로 인해 다 맞추기가 어려웠던 상황도 한몫 했던것 같습니다.

이제는 4차 산업혁명의 기로 아래, 많은 브랜드들이 개인의 성향을 맞추기 위해 노력중이고

아디다스도 스피드팩토리 등을 만들어서 그 변화에 맞추어가고 있는거 같습니다.

우리가 흔히 가는 리테일스토어는 앞으로 체험 공간으로 바뀔테고

내가 원하는 신발 고르면 바로 프린트 되어서 나오는 시대로 가겠죠.

그래도 대부분의 사람들이 유행을 따라가긴하니 셀럽의 시대는 당분간 이어갈 듯

좋은 아침입니다~ 글 잘 봤습니다- 

저는 그래서 재미있는거 같습니다- 지갑아도망쳐님의 글을 보고 저도 이런 저런 생각이 들게 되더군요- 말씀하신것 처럼 정답은 없습니다- 소비자와 상대하는 업계(소비자의 상대가 되는 모든 업계)의 관계는 소비자도 정답을 모르고 업계도 정답을 모르지만 정답을 찾아가는 행위가 지금의 흐름이라고 생각해요~ 

저라는 딱 한명의 인간의 흐름을 되짚어봐도 꾸준히 변화했고 이리갔다 저리갔다 했던거 같습니다- 그렇게 휩쓸려 가다가 저만의 해답을 찾고 스타일을 찾아가는 과정인거 같아요- 

한정판... 한정판은 90년대에는 별주라는 단어가 제 머리속을 스쳐지나가네요- 일본 별주... 유럽판 등등 말이죠- 

그리고 과거의 업계들도 지금의 콜라보레이션이나 초소량 한정판 등등의 그런 생각이나 아이디어가 없었거나 몰랐고 그것을 찾아가는 한 흐름속에 있었던거라 생각해요- 

그래서 지금은 예를 들어 한정판이라는 큰 컨셉을 잡고 세상에 제품을 공개했는데 소비자들의 반응이 좋았다면? 그렇게 계속 진행하는게 당연한 이치라고 생각해요- 어짜피 자본주의라는 큰 틀 안에 소속되어 있으니 말이죠- 

제 개인적인 생각이지만 한정판이나(ex 오프화이트, 이지 등등의 협업이나 소위 하입한 스니커들)... 또 뭐가 있을까요? 한정판이란 단어 말고 말이죠? 아무튼 그러한 제품을 런칭하면 소비자들의 반응이 되게 빠르게 전해져 온다고 생각합니다- 

일반적으로 신발을 생산해서 판매가 이루어지는데 매출 추이가 꾸준히 상승하다거나 초반 초도 물량은 이러이러한데 시간이 지날 수록 판매율이 떨어지더라... 이런게 보편적이다고 한다면 앞서 예를들었던 한정판은 정말 뭔가 번쩍하고 지나가는 느낌이라고 전 생각해요- 

하루만에 완판! 이런 느낌이랄까요? 

업계의 시각으로 봤을 때 그런 돈, 매출... 숫자(라고 표현할게요)가 상승하는게 정말 명확하면서 단기간에 가시화되니 너도 나도(브랜드들이) 달려든다고 전 생각해요- 

의인화하자면 제가 만약 아디다스라는 사람(?)인데 

옆에 나이키라는 아이가 있는데 뭔가 일이 막 벌어지고 열광을 해요- 그러면 

"어! 뭐지???" 하다가 "아! 나도 해야겠다!!!" 하면서 모방, 참고, 자기만의 방식을 넣어서 또 만들고 그 옆에 또 누가 만들고..... 연쇄반응 한다고 생각합니다- 

소비자들도 그것에 익숙해지면, 한정판에 익숙해지면 관심을 떨어질 것이고 업계들은 또 다른 것을 찾아가겠죠? 찾아가야만 하구요! 소비자들은 관심이 떨어졌다는 것은 또 뭔가 새로운 것을 이미(!!!) 찾아가고 시선을 돌려버린 상태이니 말이죠- 

아무튼 주저리 주저리 저도 제 생각을 남겨봅니다-